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今年北京冬奧會(huì)雖已落幕，但其帶來(lái)的綜合效應(yīng)仍在持續(xù)發(fā)酵。

Wind數(shù)據(jù)顯示，冬奧概念板塊共36只個(gè)股，涉及場(chǎng)館建設(shè)、交通和能源配套、賽事傳播、贊助供應(yīng)商、技術(shù)支持以及特許商品銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)。

36家冬奧概念股中，美錦能源、王府井、青鳥消防等25家上市公司在今年上半年盈利，16家公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，其中，紡織服裝制造商嘉麟杰增長(zhǎng)幅度最大達(dá)371.36%。

參與北京冬奧會(huì)籌辦的相關(guān)上市公司今年業(yè)績(jī)?nèi)绾?冬奧的紅利是否轉(zhuǎn)化成了業(yè)績(jī)?誰(shuí)才是這場(chǎng)“冰雪盛宴”的大贏家?

冬奧商機(jī)對(duì)部分上市公司業(yè)績(jī)影響

文投控股

北京冬奧組委特許授權(quán)動(dòng)畫電影《我們的冬奧》全國(guó)院線上映，取得6500余萬(wàn)元的票房。

冬奧特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。2022年上半年與簽約的13家生產(chǎn)商合作，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入4342.82萬(wàn)元。

2022年上半年緊抓冬奧賽時(shí)銷售熱潮，保障冬奧會(huì)特許商品的供應(yīng)，盡最大努力滿足廣大消費(fèi)者的需求。2022年上半年，實(shí)現(xiàn)銷售收入3191.18萬(wàn)元。

元隆雅圖

2022年上半年，公司充分把握北京冬奧會(huì)開幕后“冰墩墩”、“雪容融”等冬奧IP成為“頂流”的機(jī)會(huì)，憑借前期充分的冬奧產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)積累和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，開發(fā)和銷售特許紀(jì)念品近700款(不含合作伙伴贊助商定制)，冬奧特許紀(jì)念品營(yíng)業(yè)收入突破10億元。

雪人股份

為國(guó)家雪車雪橇中心、張家口崇禮長(zhǎng)城嶺滑雪場(chǎng)等冬奧場(chǎng)館提供制冷裝備。2022年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.89億元，同比增長(zhǎng)8.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為976.25萬(wàn)元，同比扭虧為盈。

燕京啤酒

公司報(bào)告期內(nèi)進(jìn)行了冬奧營(yíng)銷廣告投放。上半年公司廣告宣傳費(fèi)同比增長(zhǎng)30.17%，總金額為2.24億元。今年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69.08億元，同比增加9.35%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.51億元，同比增長(zhǎng)21.58%。

冰山冷熱

旗下聯(lián)營(yíng)公司松下冷機(jī)承接了冬奧冰立方等多個(gè)項(xiàng)目。2022年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.92億元，同比增長(zhǎng)18.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2956.83萬(wàn)元，同比扭虧為盈。

受益“一墩難求”，元隆雅圖半年?duì)I收超10億

冬奧會(huì)的熱度帶動(dòng)了文創(chuàng)周邊的銷售，春節(jié)期間“冰墩墩”霸屏全網(wǎng)。

而冰墩墩的走紅也帶火了背后的冰墩墩概念股，據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家。包括元隆雅圖、文投控股、安踏體育、王府井、中體產(chǎn)業(yè)、菜百股份等多家上市公司，其中，元隆雅圖、文投控股、安踏體育同時(shí)擔(dān)任特許生產(chǎn)商和零售商。

元隆雅圖2022年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.46億元，同比增長(zhǎng)108.85%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.74億元，同比增長(zhǎng)206.41%;實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤(rùn)1.71億元，同比大幅增長(zhǎng)283.01%。

突出的業(yè)績(jī)表現(xiàn)主要?dú)w功于“冰墩墩”“雪容融”等冬奧會(huì)IP。財(cái)報(bào)顯示，公司收入主要來(lái)源于禮贈(zèng)品、新媒體營(yíng)銷服務(wù)、促銷服務(wù)及特許紀(jì)念品業(yè)務(wù)等，但收入結(jié)構(gòu)并不穩(wěn)定。今年上半年，在冬奧會(huì)“頂流”IP“冰墩墩”、“雪容融”的加持下，其特許紀(jì)念品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.61億元，同比暴增1716.92%，收入占比達(dá)54.52%，帶動(dòng)業(yè)績(jī)整體大幅增長(zhǎng)并超出市場(chǎng)預(yù)期。

實(shí)際上，如果去除冬奧會(huì)特許紀(jì)念品業(yè)務(wù)，元隆雅圖其他幾項(xiàng)業(yè)務(wù)上半年收入合計(jì)8.85億元，同比增速僅為1.26%。

文投控股是一家以影視和游戲?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)的文化創(chuàng)意類上市公司，公司具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權(quán)。

文投控股半年報(bào)顯示，北京冬奧組委特許授權(quán)動(dòng)畫電影《我們的冬奧》全國(guó)院線上映，取得6500余萬(wàn)元的票房;冬奧特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，2022年上半年與簽約的13家生產(chǎn)商合作，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入4342.82萬(wàn)元。

不過(guò)，今年上半年，文投控股的“文化+”板塊雖產(chǎn)出了家喻戶曉的“冰墩墩”，卻難掩影視業(yè)務(wù)的發(fā)展窘境，業(yè)績(jī)不佳的局面并未改變。公司上半年整體營(yíng)收3.79億元，同比下降14.72%;歸母凈利潤(rùn)為-2.12億元，同比下降90.93%。

雪人股份等公司扭虧為盈

特許紀(jì)念品只是冬奧會(huì)商機(jī)一角。

場(chǎng)館建設(shè)是上市公司重點(diǎn)參與的冬奧會(huì)環(huán)節(jié)之一，包括中國(guó)中鐵、大豐實(shí)業(yè)、北玻股份等多家公司參與了冬奧會(huì)場(chǎng)館的建設(shè)和改造工程。還有多家上市公司參與了冬奧會(huì)場(chǎng)館建設(shè)及改造工程。包括巨力索具為國(guó)家速滑中心提供的密閉索、北玻股份為國(guó)家速滑中心提供的玻璃幕墻、明陽(yáng)智能為國(guó)家速滑館提供的1.2萬(wàn)塊寶石藍(lán)色發(fā)電玻璃等。

這次冬奧會(huì)的順利舉行尤其離不開冰雪制冷設(shè)備及場(chǎng)地服務(wù)的相關(guān)上市公司積極參與。

其中，雪人股份為國(guó)家雪車雪橇中心、張家口崇禮長(zhǎng)城嶺滑雪場(chǎng)等冬奧場(chǎng)館提供制冷裝備。2022年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.89億元，同比增長(zhǎng)8.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為976.25萬(wàn)元，同比扭虧為盈。

冰山冷熱旗下聯(lián)營(yíng)公司松下冷機(jī)承接了冬奧冰立方等多個(gè)項(xiàng)目。2022年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.92億元，同比增長(zhǎng)18.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2956.83萬(wàn)元，同比扭虧為盈。

此外，乘著冬奧會(huì)東風(fēng)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。

北京冬奧組委預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元。而此前中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)2021國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)(北京)博覽會(huì)主論壇發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2019年底，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅為4235億元。如果順利，冰雪產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)六年內(nèi)復(fù)合增速15.4%。

北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長(zhǎng)何文義在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，此前，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造大部分依靠進(jìn)口，無(wú)法滿足當(dāng)前發(fā)展需要。借助北京冬奧會(huì)，很多相關(guān)產(chǎn)品，比如冰鞋、滑雪板、雪場(chǎng)機(jī)械設(shè)備等都在國(guó)內(nèi)開始生產(chǎn)，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大。

“首先是在軟件商務(wù)層面，現(xiàn)在逐漸從教練培訓(xùn)、冰雪進(jìn)校園等服務(wù)業(yè)延伸到娛樂業(yè)，包括組建冰雪俱樂部、培養(yǎng)冰雪項(xiàng)目相關(guān)人才等，這些都是冰雪體育項(xiàng)目的衍生。冰雪項(xiàng)目普及越廣、市場(chǎng)也會(huì)越大。還有就是在隱性角度，比如在大健康領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)康復(fù)等健康管理方面。”何文義稱。

兩大冬奧贊助商交出營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)的半年報(bào)

在北京2022年冬奧會(huì)熱烈舉辦的同時(shí)，兩家冬奧贊助商——青島啤酒與燕京啤酒分別推出了定制款產(chǎn)品及多個(gè)與冰雪有關(guān)的活動(dòng)，相繼花式出圈。

燕京啤酒發(fā)布2022年半年報(bào)顯示，今年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69.08億元，同比增加9.35%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.51億元，同比增長(zhǎng)21.58%。量利齊升，燕京啤酒交出了八年來(lái)最好的半年報(bào)成績(jī)。公司報(bào)告期內(nèi)采用線上+線下的立體營(yíng)銷模式，傳統(tǒng)媒介結(jié)合現(xiàn)代媒介及體育賽事營(yíng)銷、冬奧營(yíng)銷進(jìn)行廣告投放。

在此前接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)，青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，贊助奧運(yùn)會(huì)本身，最終的目的就是通過(guò)這樣的過(guò)程，提升青島啤酒本身的形象，包括國(guó)際化形象和品牌價(jià)值。2022年上半年青島啤酒業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。公司上半年?duì)I收增長(zhǎng)5.37%至192.73億元，歸屬凈利增長(zhǎng)18.07%至28.52億元。

禹唐體育分析指出，冬奧會(huì)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)在于，顯著提升品質(zhì)認(rèn)證、國(guó)際范兒、運(yùn)動(dòng)文化等品牌形象，樹立行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)具備行業(yè)排他性優(yōu)勢(shì)。

作為此次北京冬奧會(huì)的官方合作伙伴——安踏體育也受益于此。公司為北京冬奧會(huì)贊助的制服包含羽絨服、功能夾克、保暖內(nèi)衣、冬季運(yùn)動(dòng)鞋等17個(gè)品類，還為參賽的12支中國(guó)冰雪國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備。

事實(shí)上，安踏贊助奧運(yùn)的歷史可以追溯至2009年、2017年。

贊助奧運(yùn)對(duì)安踏這些年的業(yè)績(jī)拉動(dòng)作用明顯。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年，安踏體育總營(yíng)收僅為73億元，到2020年，安踏營(yíng)收已經(jīng)突破355億元，3年增長(zhǎng)近4倍。2022年上半年，安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)收259.65億元，同比上漲13.8%;股東應(yīng)占溢利(包括分占合營(yíng)公司虧損影響)35.88億元，同比下滑6.6%。